Dans le cadre de leur soutenance, les étudiants de l’EIML Paris
ont eu une mission de conseil passionnante à réaliser pour la
marque Vertu.
La marque de luxe Vertu produit des téléphones
mobiles très haut de gamme. Créée en 1998, elle est basée
au Royaume-Uni. La marque est associée à Nokia pour le système
d’exploitation des appareils. Vendus de 4 000
dollars à 300 000 dollars,
ces téléphones sont généralement composés de matériaux
haut-de-gamme : cuir, titane, céramique, rubis, or, diamant,
etc.
Les élèves de l’EIML Paris avaient pour objectif de développer
la marque auprès d’une cible locale en :
– Analysant la cible actuelle
de la marque,
essentiellement étrangère
– Identifiant une cible locale
potentielle et l’analyser
– Proposant un plan de communication
permettant de toucher cette
cible et de créer du trafic en boutique
l’analyse
SWOT, le benchmark, l’analyse des cibles et des
tendances du marché, la stratégie marketing, la stratégie
mix de communication.
potentielle et l’analyser
– Proposant un plan de communication
permettant de toucher cette
cible et de créer du trafic en boutique
Les sujets clés que devaient aborder les étudiants étaient :
l’analyse
SWOT, le benchmark, l’analyse des cibles et des
tendances du marché, la stratégie marketing, la stratégie
mix de communication.
