Du 29 janvier au 2 février derniers, les étudiants en 4e année de Mastère Marketing du Luxe à l’EIML Paris ont eu l’opportunité de participer à un séminaire professionnalisant axé sur la création de campagnes audiovisuelles destinées aux réseaux sociaux pour des marques emblématiques du luxe. Retour sur cette semaine intensive.
5 jours pour concevoir une campagne de pub pour les réseaux sociaux
Divisés en groupes de cinq, les étudiants ont été invités à sélectionner une marque ou un produit de luxe pour lequel ils ont dû imaginer une campagne au format 16/9, d’une durée de 30 à 45 secondes. Mais avant de se lancer dans la phase de tournage, une étape cruciale les attendait : la conception d’un dossier de production détaillé comprenant un moodboard, une note d’intention, un synopsis, un découpage technique et une feuille de service. Ce processus préparatoire leur a permis de se plonger dans la direction artistique de leur campagne, d’exprimer leurs intentions marketing, tout en planifiant méticuleusement chaque étape de la réalisation.
Le déroulé du séminaire a été pensé de manière à immerger totalement les étudiants dans le processus de création audiovisuelle :
- Jour 1 : Formation au tournage et début des prises de vue.
- Jour 2 : Tournage en autonomie, où les étudiants ont pu mettre en pratique les compétences acquises.
- Jour 3 : Finalisation des plans et initiation au montage sur le logiciel Premiere Pro.
- Jour 4 : Poursuite du montage pour peaufiner les réalisations.
- Jour 5 : Clôture du montage et projection des œuvres en amphithéâtre.
Ce séminaire a permis aux étudiants d’acquérir des compétences en audiovisuel, digital et direction artistique, des domaines indissociables de l’univers du luxe.
Pour voir les premières réalisations des étudiants, rendez-vous sur le compte instagram de l’EIML : https://www.instagram.com/eimlparis
L’importance des notions en production pour les étudiants en Marketing du Luxe
Cette expérience a également mis en lumière l’importance pour les futurs professionnels du marketing du luxe de maîtriser les notions de production audiovisuelle. En effet, cela leur permet non seulement de développer leur œil artistique en comprenant les tendances visuelles et les codes esthétiques propres à leur secteur, mais aussi d’acquérir un langage technique essentiel pour collaborer efficacement avec les équipes de création et de production.
En ayant une compréhension approfondie du processus de production audiovisuelle, les étudiants sont mieux armés pour exprimer leurs idées de manière claire et précise, tout en assurant la cohérence avec l’image de marque de la maison de luxe.
Durant ce séminaire, les étudiants ont dû relever le défi de développer une véritable direction artistique, en faisant preuve d’un parti pris assumé tout en restant fidèles à l’essence même de la marque. C’était l’occasion pour eux de laisser libre cours à leur créativité et d’explorer de nouvelles perspectives, tout en apprenant à travailler en équipe et à gérer les contraintes de production.
De fait, le séminaire audiovisuel organisé par l’EIML Paris a représenté une expérience enrichissante et stimulante pour les étudiants en Mastère Marketing du Luxe. Au-delà de la simple acquisition de compétences techniques, cet événement leur a permis de développer leur sens artistique et de perfectionner leur capacité à créer des campagnes audiovisuelles percutantes et en accord avec l’identité des marques de prestige.
