Le luxe est un domaine en constante évolution et qui offre de nombreuses possibilités de carrière. Selon une étude de Bain & Company, le marché des biens de luxe pourrait atteindre une valorisation de 380 milliards d’euros d’ici 2025 et l’intégration des NFT et du metaverse pourrait représenter jusqu’à 10% de ce marché d’ici 2030.
Le métier de responsable communication dans une maison de luxe fait rêver de nombreux étudiants souhaitant faire carrière dans ce secteur. Mais quelles sont concrètement les missions d’un responsable communication ? Et surtout, comment accéder à ce poste clé ?
Quelles sont les missions du responsable communication dans le secteur du luxe ?
En tant que gardien de l’image de marque et de la réputation d’une maison de luxe, le responsable communication joue un rôle essentiel au cœur de l’industrie du luxe. Sa mission principale consiste à établir une stratégie de communication cohérente et à promouvoir une image de prestige et d’élégance en adéquation avec les valeurs et l’identité de la marque.
Pour cela, le responsable communication se charge d’entretenir des relations étroites avec les médias et les influenceurs. Il sait comment créer des partenariats sélectifs pour faire briller la marque dans des publications de renom et des événements prestigieux. La rédaction de communiqués de presse et dossiers de presse est également de sa responsabilité pour assurer une couverture médiatique positive et percutante.
Ensuite, le responsable communication doit élaborer une stratégie digitale sur mesure, car les canaux numériques sont devenus incontournables pour toucher les clients du luxe, de plus en plus connectés et exigeants. Des campagnes créatives sur les réseaux sociaux, un site internet impactant et une présence en ligne maîtrisée sont autant d’éléments nécessaires pour cultiver une communauté en ligne fidèle et engagée.
La gestion des crises est également une tâche cruciale du responsable communication. Dans l’univers du luxe, où la perfection est attendue, le moindre faux pas peut nuire à l’image de la marque. Le responsable communication doit donc être un expert en gestion de crise, capable de réagir rapidement, de désamorcer les situations délicates et de restaurer la confiance du public.
Enfin, le responsable communication doit travailler en étroite collaboration avec les autres départements de l’entreprise, tels que le marketing, le design et la direction artistique. Il doit comprendre les enjeux de l’entreprise, ses projets futurs et ses innovations, pour traduire ces éléments en messages convaincants et attractifs.
Comment se former pour intégrer les plus grandes maisons de luxe ?
Aujourd’hui, de nombreuses écoles dans le supérieur proposent des formations en communication. Mais pour intégrer plus facilement et plus rapidement le secteur du luxe, il est nécessaire d’en comprendre parfaitement les codes.
A ce titre, la filière Marketing du Luxe de l’EIML Paris donne l’opportunité d’acquérir en 5 ans une expertise pointue en explorant les différents aspects de la communication stratégique, du branding, du digital et des relations publiques appliqués au secteur du luxe. Le programme met l’accent sur la compréhension des codes, des valeurs et des exigences spécifiques au luxe, tout en favorisant le développement des compétences créatives et analytiques.
Devenir responsable communication dans le luxe est un parcours exigeant, mais l’EIML Paris se positionne comme l’établissement idéal pour accompagner ses étudiants dans cette voie. Grâce à son excellence académique, son cursus spécialisé, ses opportunités d’insertion professionnelle, ainsi que son réseau de 2 200 anciens élèves, l’école est un tremplin vers une carrière prestigieuse dans l’univers du luxe.
Le cabinet de recrutement Michael Page estime le salaire d’un responsable communication dans le luxe en France entre 45 000 à 65 000 euros par an, en fonction de l’expérience et de la taille de l’entreprise. Les perspectives d’évolution sont nombreuses : directeur de la communication, directeur du marketing, voire directeur général pour les plus ambitieux. Alors lancez-vous !
